Ad hoc (étude): Etude spécifique, conçue et réalisée pour répondre à une question ou une problématique précise (du latin ad hoc, "pour cela").

Aléatoire (tirage): Procédure d'échantillonage telle que chaque individu de la population ait la même probabilité (connue et non nulle) d'être choisi pour faire partie de l'échantilion.

Banque ou base de donnée: Ensemble d'informations, organisées par thèmes et liaisons, et susceptibles d'être consultées à la demande.

Baromètre: Etude destinée à suivre dans le temps des indicateurs sur des marchés, entreprises, marques et produits, services, etc. Réalisée dans les mêmes conditions méthodologiques (même structure d'échantillonage, mêmes questions, etc), elle permet des comparaisons d'une période à l'autre.

Base de sondage: Liste complète de tous les individus composant la population étudiée, permettant un tirage au sort des unités de l'échantillon.

Biais: Dans une enquête, le biais est conséquence d'erreurs d'observation dues à la méthode de recueil des données, au questionnaire ou à l'enquêteur. On distingue le biais de mesure, le biais d'échantillonage (dû au choix de l'échantillon) et le biais accidentel (dû au hasard).

Bilan de campagne: Mesure de l'efficacité d'une campagne publicitaire par rapport aux objectifs de communication.

Bivariées (analyses): Analyses portant sur les résultats conjoints de deux questions.

Blind Test (ou test en aveugle): Méthode utilisée pour les tests de produits, qui consiste à présenter le produit à tester au consommateur sans qu'il puisse être identifié par sa marque ou par sa forme.

Brief d'enquêteurs: Réunion pendant laquelle les enquêteurs reçoivent les instructions relatives au terrain de l'étude et où ils s'entrainent à la présentation et à la passation du questionnaire.